L’intelligence artificielle dépend de contenus originaux, mais ses réponses peuvent satisfaire les internautes sans les conduire vers les sites sources. Google cherche à rendre ces liens plus visibles dans AI Overviews et AI Mode, sans que leur effet sur le trafic soit encore établi dans ce dossier. Pour les médias, l’enjeu reste le financement de l’information. Pour les marques, il consiste à adapter leurs contenus tout en mesurant les résultats commerciaux. Ces trois analyses explorent une transformation majeure du Web, ses risques et les leviers d’adaptation, notamment au Maroc. Avec une di